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En estas semanas no hemos tenido mucho tiempo y en los últimos post hemos un ignorado poco los argumentos estrictamente SEO/SEM; por lo tanto, esperando unos artículos más largos que en breve vamos a publicar, nos parece fundamental introducir dos trucos SEO que se pueden hacer fácilmente:
Primer truco SEO para el posicionamiento
Contratan a unos trabajadores chinos baratos y los envían a los cafés internet y todas los workspace internet de la ciudad, luego hacerles hacer varias búsquedas con la keyword con la cual quieren posicionarse. Lo importante es que ellos siempre hagan click en su web (que quizás está escondida en la 10° página de la SERP).
Podemos garantizar el resultado en pocas semanas, por lo menos según el cuento de un misterioso SEO recogido por Philipp Lenssen en el BarCamp de Stutcard y publicado en Blogoscoped con unas dudas.
La primera pregunta SEO-técnica que me viene a la mente es si vamos a usar estudiantes que quieren ganar algo en lugar de los chinos, puede ser igual de práctico y eficaz.
De todos modos, esta es la ocasión para ponderar, una vez más, sobre la cuestión del posible uso del conteo de los enlaces al fin del ranking; pero, en ausencia de pruebas, sigo creyendo esta cosa es muy poco probable.
Segundo truco SEO para los resultados locales
Es solo un poco más serio del de antes e interesa al posicionamiento en los lugares comerciales de Google Maps: desde el momento del que tener una dirección cerca de la ciudad es un factor de ranking muy influyente, alquilan un apartado de correo en el Correo central de su ciudad y deben entregar esta dirección al sistema de inscripción o se pide a alguien que vive cerca del centro que facilite una ayuda “Google Business Listing”.
La eficacia de esta técnica es real y la estamos viendo directamente nosotros con Online Marketing, como ya hemos tenido posibilidad de contar en un artículo dedicado a los resultados locales de Google, aunque ha sido un caso de suerte y no una elección calculada.
BlogoScoped habla de estas técnicas como dos “trucos SPAM” (por suerte junta la palabra “supuestos” …pero las técnicas SPAM no tendrían que ser unos atajos?

Aquí parece que vamos a enredarnos más!!!

En muchas ocasiones hemos dicho  cuanto importante es la link popularity con el fin de ayudar al posicionamiento natural, y como la severidad de Google hacia las prácticas tradicionales de intercambio de link y hacia todas las compraventas en todas sus formas, es la demostración de cómo las SERP (Search Engine Result Pages) son todavía extremamente influenciables.

Despejemos desde ya las dudas: en los sectores competitivos la link popularity es fundamental para el éxito en el posicionamiento natural; no obstante, las herramientas disponibles son muchas, el éxito en las SERP es lo que hace la diferencia en los objetivos de los negocios.

No excluimos que en unos sectores específicos, un especialista SEO pueda esperar obtener resultados satisfactorios trabajando solo sobre factores “in-site” contenidos, navegaging search engine friendly , etc. y atrayendo enlaces espontáneos con la calidad de sus contenidos (por eso el trabajo del SEO siempre se acerca más al trabajo del copywriter y del PR), pero lograr subir las SERP con keywords de verdad importantes es otra cosa.

En este sentido el algoritmo de Google ha sido plasmado con el tiempo gracias a las luchas contra las prácticas SEO más eficaces y, por otro lado está el mismo determinando las características de la figura del SEO y el futuro de esta profesión.

Pero, ¿el SEO “puro” old style (no el SEO copywriter, no el SEO consultor o el SEO Social Media oriented) tiene todavía sentido de existir?

Yo creo que sí, pero tiene que crear desde hoy las premisas para su sobrevivencia, voy a explicar lo que entiendo: la primera, revisar la red en búsqueda de web sites disponibles para el intercambio es una actividad siempre más complicada y poco rentable; de hecho, si por un lado los sitios con páginas adaptas para dar un enlace de calidad (según las últimas reglas) son muy raros y el miedo de probables penalizaciones bloquea los web masters, por otro lado existe todavía el prejuicio del pagerank (y quien lo tiene alto se lo tiene solo para sí).

Hoy el trabajo de incrementación de la link popularity no tiene que ser una acumulación de masas sino, una actividad de paciente búsqueda queda mal con la actividad del SEO externo, que tiene que posicionar la web del cliente X o Y: hace mucho que culminó la época de las páginas dedicadas al intercambio de enlaces como también la de los enlaces al fondo de la página de home.

Hoy el enlace mejor es el que queda adentro de un post, un artículo o una reseña temática, aunque esta colocación necesita un renuevo periódico de las publicaciones.

Por esta razón el SEO de tipo tradicional tiene que empezar a trabajar dedicando mucho más tiempo y recursos en la realización de un consistente network de web site temáticos, que tiene que tener al día y curados en todos los aspectos, de manera que crezca lentamente pero de manera solida y constante.

Las herramientas a disposición son muchas, plataformas de blog y fórum y agregadores de todas las tipologías aunque mi consejo es el de no tomar atajos y de mirar el contenido original. Además, el manual de “black hat” nos enseña que estas web sites, en especial modo si son un gran número, tendrán que diferenciarse por Whois y clase de IP.

Alguien podría a este punto preguntarse si vale la pena o si no sea mejor resignarse a seguir otras rutas; la que sugerimos es una actividad que requiere mucha atención y esfuerzo; sin embargo, permite no solo realizar unas web site que pueden llegar a ser “almacenes” google-safe para la link-popularity de nuestros clientes ( y en grado de ofrecerse para intercambios provechosos de enlaces externos) sino que con el tiempo, permitirá tener a disposición un network capaz de generar un enorme tráfico de long tail…y solo por eso útil! Los SEO más atentos ya se han movido hace tiempo hacia esta dirección.

En síntesis, la figura del SEO tiene seguramente que desarrollarse, pero no tiene que hacerlo exclusivamente y necesariamente en la dirección que Google manda; además, que no es obligatorio que se aleje demasiado de su orígenes.
A los dudosos recordamos que los que ya nos conocen saben que nuestra atención hacia las nuevas posibilidades del Web Marketing es enorme (y lo enseñan la experiencia personal de quien escribe y la variedad de las temáticas que este blog trata); sin embargo, estamos convencidos que la presencia entre los resultados naturales permita, y aún más en futuro, poder alcanzar objetivos impensables para cualquier otra forma de promoción online.

¿Que creen? ¿Quién entre los SEO ya esta cultivando su propio network?

Un post llamado  Google Should Offer To Buy Twitter For $1 Billion (GOOG) me ha hecho pensar estos días. En este artículo se enlistan cinco motivaciones que soportan la tesis que Google tendría que aprovechar de la actual coyuntura para comprar a Twitter.

El aspecto más interesante para mi es la conciencia del autor que “The current search product cycle is coming to an end” y de la próxima explosión de los que se pueden llamar real time search engine.

Con la difusión de la red creo que se desarrollarán 3 diferentes niveles de búsqueda:

Primer nivel: la búsqueda instantánea

Los real time search engine representan para mi el futuro de la búsqueda impulsiva, que tiene como objetivo la satisfacción de un deseo que antes no ha sido tomado en cuenta. Me refiero por ejemplo a la compra de algo no demasiado caro, como podría ser ropa, comida, también la decisión entre un restaurante en lugar que otro.

Tener un grupo de followers, quizás ya precisamente divididos por intereses y peculiaridad, cosa que ya es posible por ejemplo con Twitly), capaces de recibir tweets en cualquier momento (de texto, voz o video), quizás también en su celular, será una de las llaves capaz de decidir la finalización o no de una propensión a la compra.

Esta tipología de búsqueda, enlazada con la facilidad de difusión de la información, tendrá para mi un enorme impacto sobre el precio de los productos a la venta que tendrán que equipararse a la oferta más baja.

Segundo nivel: la búsqueda demorada

En este grupo entran las búsquedas que con muchas probabilidades se efectúan desde la casa e interesan tipologías mercantiles equivalentes o superiores a las interesadas por la búsqueda instantánea.
En este segundo caso, las personas no vivirán la compra como un impulso y podrán pensar bien al frente de su propio ordenador para buscar, sobre todo, sobre la base de las experiencias de otros, la mejor vía de seguir.

En este sentido, retomo lo que ya escribí precedentemente y afirmó que los que tendrán más importancia serán las web sites de social networking como Facebook o de price comparison.

Tercer nivel: la busqueda compleja

En este grupo veo todavía como “dueño” de todo a Google, cerca del cual me gustaría poner unos motores de búsqueda específicos como Scirus , metabuscadores (Metacrawler) además de la conocida Wikipedia.  Las búsquedas en este caso serán más profundas, y con el objetivo de resolver, quizás en el tiempo, una necesidad, o recoger una información completa.

Vamos a ver las implicaciones de un escenario así:

•    El tema más importante: reputación, pero no solo para los que venden, sino también para los que ofrecen sugerencias. Si hay una aspirante a personal shopper conectada; escuche bien: crear un grupo capaz de twittear buenos consejos a quien está afuera haciendo shopping podría ser uno de los trabajos del futuro.
•    Para los que se ocupan de marketing on/off line, brand reputation…va a ser un reto bonito: transparencia ante todo, porque siempre vamos más hacia un círculo que se autoalimenta, un error será fatal.
•    Y para todos los SEO?…dejo a vosotros la palabra..aqui abajo hay espacio para todos los comentarios que querais!