En estas semanas no hemos tenido mucho tiempo y en los últimos post hemos un ignorado poco los argumentos estrictamente SEO/SEM; por lo tanto, esperando unos artículos más largos que en breve vamos a publicar, nos parece fundamental introducir dos trucos SEO que se pueden hacer fácilmente:
Primer truco SEO para el posicionamiento
Contratan a unos trabajadores chinos baratos y los envían a los cafés internet y todas los workspace internet de la ciudad, luego hacerles hacer varias búsquedas con la keyword con la cual quieren posicionarse. Lo importante es que ellos siempre hagan click en su web (que quizás está escondida en la 10° página de la SERP).
Podemos garantizar el resultado en pocas semanas, por lo menos según el cuento de un misterioso SEO recogido por Philipp Lenssen en el BarCamp de Stutcard y publicado en Blogoscoped con unas dudas.
La primera pregunta SEO-técnica que me viene a la mente es si vamos a usar estudiantes que quieren ganar algo en lugar de los chinos, puede ser igual de práctico y eficaz.
De todos modos, esta es la ocasión para ponderar, una vez más, sobre la cuestión del posible uso del conteo de los enlaces al fin del ranking; pero, en ausencia de pruebas, sigo creyendo esta cosa es muy poco probable.
Segundo truco SEO para los resultados locales
Es solo un poco más serio del de antes e interesa al posicionamiento en los lugares comerciales de Google Maps: desde el momento del que tener una dirección cerca de la ciudad es un factor de ranking muy influyente, alquilan un apartado de correo en el Correo central de su ciudad y deben entregar esta dirección al sistema de inscripción o se pide a alguien que vive cerca del centro que facilite una ayuda “Google Business Listing”.
La eficacia de esta técnica es real y la estamos viendo directamente nosotros con Online Marketing, como ya hemos tenido posibilidad de contar en un artículo dedicado a los resultados locales de Google, aunque ha sido un caso de suerte y no una elección calculada.
BlogoScoped habla de estas técnicas como dos “trucos SPAM” (por suerte junta la palabra “supuestos” …pero las técnicas SPAM no tendrían que ser unos atajos?

Aquí parece que vamos a enredarnos más!!!

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Después de unos meses prácticamente de inactividad donde no he logrado seguir publicando artículos, he finalmente vuelto a Costa Rica.

Hace unos días he tenido la posibilidad de leer la VII medición de la penetración de Internet de banda ancha en Costa Rica hecha por Cisco, y me ha parecido muy interesante.

Durante el primer semestre del 2009, las conexiones de banda ancha crecieron un 23.7%. Faltan 52.243 conexiones para alcanzar la meta de 325.000 conexiones en el 2010 (7%). Los hogares siguen siendo los principales demandantes de internet de banda ancha, seguidos por las empresas. El crecimiento durante el último semestre fue de 23% y 28.6%, respectivamente.

Mi impresión es que estamos al frente un crecimiento que va a ser continuativo que, no obstante la crisis mundial, no se ha parado.

Diferente a la situación Italiana, que voy explicar en pocas palabras.
Creo que puede ser interesante ver como un país como Italia ha salido, o mejor dicho, está a punto de salir de la crisis y como el mercadeo de web marketing ha reaccionado a una flexión global de disponibilidad de inversión.

Actualmente en Italia hay 22.9 millones de usuarios de internet, el 43% de la población y de esos el 88% tiene una conexión de banda ancha.

Cada usuario permanece conectado por 102 minutos cada día, casi 50 horas al mes. Internet sigue siendo la principal fuente de búsqueda para los que tienen que adquirir un nuevo producto, además de ser una fuente de noticias (casi 13.1 millones de usuarios), de medios sociales (17.6 millones de usuarios) y de entretenimiento (18.3 millones)

Casi el 50% de los usuarios de la red están inscritos a un social network; el 45% de estos para dar su opinión y el 34% para pasar el tiempo.

Internet es un medio en rápido desarrollo pero eso choca con el poco interés del Gobierno y de otros medios de comunicación. Además de eso, existe todavía un problema de infraestructura que involucra no solo la red sino que las calles, las telecomunicaciones y otros diferentes aspectos de la vida. Se puede tranquilamente hablar de un digital divide cultural: quien tiene internet seguro se da cuenta de la importancia de estar conectado, pero muchos que no tienen acceso creen no tener necesidad y no hacen nada para cambiar la situación.

Lo bueno de todo eso es que internet es el único medio que ha hecho registrar un signo positivo en el 2009 (+10.9%). Esa me parece una noticia de verdad interesante, que confirma lo que siempre hemos dicho: la red es el futuro de la comunicación y de la publicidad porque es un medio efectivo y barato, capaz de sobrevivir también a crisis internacionales como la que estamos viviendo.

Dónde y cómo movernos entonces? Si pudiera tener la bola de cristal de la bruja podría contestar sin problema pero, si tuviera 1 solo dólar que invertir en ese momento no tendría duda y haría algo para arreglar la comunicación de mi empresa para interceptar el público que en Italia como en Costa Rica todavía no se ha metido al frente de una computadora pero que antes o después tendrá que hacerlo.

Con el dinero que me sobrara podría invertir en el mobile. El mobile dentro de poco explotará e internet llegará a ser portátil, accesible en cada momento y lugar. El nuevo contexto mediático y interactivo, multiplicará las oportunidades de comunicación y marketing, con la red que siempre mas tomará cuotas a los medios tradicionales

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Hace unos días don Eduardo Ulibarri, me contaba que estaba dando un curso de periodismo enfocado en las nuevas tecnologías en Universidad de Costa Rica.

Unos días después, conociendo el trabajo que hago, me propuso  intervenir en una lección para explicar cómo las nuevas tecnologías han afectado y cambiado el trabajo del periodista en Italia y en el mundo.

Este post es el resumen de mi intervención (edulcorada de unas cosas que es mejor no enseñar)

He empezado hablando de tres casos:

• Rodrigo Rosenberg
• Shane Becker
• Aziz Ansari

En todos he tratado de enseñar como las noticias se han difundido en poco tiempo y algo que parecía (en los dos últimos casos) pequeño se ha transformado en una verdadera bomba.

Pensamos en el caso de Aziz que se enoja porque le han cobrado $5 para algo que no lo merece y logra que el sentiment hacia IMAX baje en un 20%, o Shane que sufre una injusticia y logra poner en ridículo los dos “no-policías” y todo el sistema de seguridad USA.

Obviamente aún más grave el hecho del abogado de Guatemala: en este caso he explicado como la información ha logrado superar las barreras de corrupción y censura, llegando así, en unos días a millones de personas.

Todo eso me ha llevado hablar de la reputación, personal y corporativa. Cuánto estamos cuidando nuestra reputación? Nos damos cuenta de que tanto simple sea arruinarnos con nuestras manos?

Los casos que he tomado como ejemplo son los de Ashton Kutcher y la foto de su esposa, el caso de Noemi Rubio, futbolista del Espanyol de Barcelona que ha pasado muchos problemas porque subió su foto de “fans del Barcelona” en su Facebook y otro caso italiano de una chica despedida por haber creado un grupo en Facebook en contra de su empresa.

Hablando de reputación de marcas he decidido de hablar del caso más conocido, que ya es parte de las case histories de web reputation: me refiero al caso Kryptonite.

He enseñado como la reputación se monitorea, analiza y se puede “arreglar”: el caso que me ha parecido más evidente es el de Silvio Berlusconi que logra, gracias a un buen trabajo, que en la primera página de Google Italia aparezca solo una referencia negativa pero ya en Costa Rica esto no pasa y las malas referencias son seis!

Para los periodistas esto significa que tienen que conocer bien como las noticias se difunden, porque hoy en día tienen una arma aún más fuerte de hace unos años, tienen también que considerar que gracias a internet las noticias siempre se quedan en algún lugar, solo hace falta buscar, y todo se encuentra; tercera cosa es que internet ofrece la posibilidad de reaccionar para que la gente se “olvide” de unos hechos negativos, el periodista tiene que saber eso y “pelear” bien en el campo de las nuevas tecnologías.

He dedicado la última parte de la presentación para enseñar como los periódicos han reacionado al cambio que la red les ha proporcionado: he tomado como ejemplo un artículo escrito por Woody Lewis más los interesantes experimentos de NY Times Wire y de Times Reader 2.0.

Además de eso he enseñado como el periódico italiano La Repubblica ha logrado crear un enlace entre off y online para difundir una noticia en contra de Silvio Berlusconi dando siempre visibilidad a los blog que hablaban de su iniciativa y a los grupos de Facebook que espontáneamente se han creado.

Hablando del papel del periodista he enseñado dos posibilidades: el periodista como fuente de noticias siempre actuales, y hablando de eso he hecho referencia a la periodista Amelia Rueda de Costa Rica enseñando un problema: con la difusión de la red siempre más cada uno puede llegar a ser la fuente de la información.

La segunda posibilidad es la de ver el periodista como la figura que nos salva del peligro de vivir en una “statusfera” y del peligro de llegar a ser más estúpidos, el papel del periodista es de hacernos reflexionar y dar un paso más adelante.

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