Después de unos meses prácticamente de inactividad donde no he logrado seguir publicando artículos, he finalmente vuelto a Costa Rica.
Hace unos días he tenido la posibilidad de leer la VII medición de la penetración de Internet de banda ancha en Costa Rica hecha por Cisco, y me ha parecido muy interesante.
Durante el primer semestre del 2009, las conexiones de banda ancha crecieron un 23.7%. Faltan 52.243 conexiones para alcanzar la meta de 325.000 conexiones en el 2010 (7%). Los hogares siguen siendo los principales demandantes de internet de banda ancha, seguidos por las empresas. El crecimiento durante el último semestre fue de 23% y 28.6%, respectivamente.
Mi impresión es que estamos al frente un crecimiento que va a ser continuativo que, no obstante la crisis mundial, no se ha parado.
Diferente a la situación Italiana, que voy explicar en pocas palabras.
Creo que puede ser interesante ver como un país como Italia ha salido, o mejor dicho, está a punto de salir de la crisis y como el mercadeo de web marketing ha reaccionado a una flexión global de disponibilidad de inversión.
Actualmente en Italia hay 22.9 millones de usuarios de internet, el 43% de la población y de esos el 88% tiene una conexión de banda ancha.
Cada usuario permanece conectado por 102 minutos cada día, casi 50 horas al mes. Internet sigue siendo la principal fuente de búsqueda para los que tienen que adquirir un nuevo producto, además de ser una fuente de noticias (casi 13.1 millones de usuarios), de medios sociales (17.6 millones de usuarios) y de entretenimiento (18.3 millones)
Casi el 50% de los usuarios de la red están inscritos a un social network; el 45% de estos para dar su opinión y el 34% para pasar el tiempo.
Internet es un medio en rápido desarrollo pero eso choca con el poco interés del Gobierno y de otros medios de comunicación. Además de eso, existe todavía un problema de infraestructura que involucra no solo la red sino que las calles, las telecomunicaciones y otros diferentes aspectos de la vida. Se puede tranquilamente hablar de un digital divide cultural: quien tiene internet seguro se da cuenta de la importancia de estar conectado, pero muchos que no tienen acceso creen no tener necesidad y no hacen nada para cambiar la situación.
Lo bueno de todo eso es que internet es el único medio que ha hecho registrar un signo positivo en el 2009 (+10.9%). Esa me parece una noticia de verdad interesante, que confirma lo que siempre hemos dicho: la red es el futuro de la comunicación y de la publicidad porque es un medio efectivo y barato, capaz de sobrevivir también a crisis internacionales como la que estamos viviendo.
Dónde y cómo movernos entonces? Si pudiera tener la bola de cristal de la bruja podría contestar sin problema pero, si tuviera 1 solo dólar que invertir en ese momento no tendría duda y haría algo para arreglar la comunicación de mi empresa para interceptar el público que en Italia como en Costa Rica todavía no se ha metido al frente de una computadora pero que antes o después tendrá que hacerlo.
Con el dinero que me sobrara podría invertir en el mobile. El mobile dentro de poco explotará e internet llegará a ser portátil, accesible en cada momento y lugar. El nuevo contexto mediático y interactivo, multiplicará las oportunidades de comunicación y marketing, con la red que siempre mas tomará cuotas a los medios tradicionales
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